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旅游卫视“清理门户” 停播二类广告

来源：凡琳女性娱乐 2011年01月14日11:57 我来说两句(0) 复制链接 打印 大中小 大中小 大中小

杨澜在《绿色影响力》现场

　　凡琳女性娱乐讯 农历新年未至，旅游卫视已推出新举措：自2011年1月1日起，全频道全时段停播所有二类广告（常以叫卖销售保健品、减肥药、工艺饰品的面目出现在电视屏幕上的超长广告）。此举成为中国各省级卫视中的首例，引发业内外广泛关注。

　　壮士断腕 “侯总”成为历史

　　曾几何时，红极一时的“侯总”八心八箭广告印证了中国电视屏幕上二类广告的“盛况空前”，各级电视台通过插播二类广告赢取广告收益的同时，也惹恼了电视观众。单条二类广告以3至7分钟的广告时长，打断了观众的收看，致使观众不断换台。1月1日起，这类情况将不会在旅游卫视出现，“侯总”成为历史。据了解，尽管二类广告引发众怒，甚至有的涉及虚假广告遭遇投诉，但是当前二类广告依然在许多电视台广告收入中占据重要位置。旅游卫视此番举措，短期来看是壮士断腕、损失了不少的二类广告收入。但此举为旅游卫视赢得的口碑与美誉相信将让频道长期获益。有报告显示，近年来旅游卫视突出“量身定制”的广告服务理念，以定制栏目、定制大活动为突破口，为客户提供个性化的广告解决方案，使得旅游卫视成为金融、汽车、时尚等高端品牌钟爱的广告传播平台。众多知名企业成为旅游卫视稳固的合作伙伴。显然，旅游卫视大客户的增加及经营收入连年持续大幅增长，为此番“完全停播二类广告”提供了充足的底气与支持。

　　绿色频道 首开先河

　　“媒体不能一心向钱看，广告经营固然重要，但是媒体的责任与担当在今日中国更具意义。”旅游卫视相关负责人表示，此番停播二类广告，是旅游卫视“绿色频道”的升级、也是一次“电视屏幕绿色大扫除”的自律行动，目的是要为观众呈现一个绿色、纯净、品质的电视屏幕。事实上，在2010年初，旅游卫视就旗帜鲜明地推出“绿色频道”的品牌理念，成为中国唯一绿色卫星频道，并将台标更换为绿色。其后“绿色动作”频频，先是王牌栏目《行者》连续播出了保护中国虎《全莉救虎记》、民间科考家杨勇《为中国找水》、歌手萧玮《拯救天堂雨林》等一系列纪录片，关注动物保护与自然环保。其后在4月22地球日举办“绿色影响力”公益活动，为内蒙古沙漠公益植树，并顺势开播了杨澜主持的《绿色影响力》栏目，通过杨澜与明星名人的绿色访谈，推动社会大众对绿色的关注和参与。最让观众记忆深刻是还要数旅游卫视与WWF世界自然基金会合作的“地球熄灯1小时”特别直播活动，当天直播过程中演播室的照明灯光熄灭，旅游卫视主持人在黑暗中主持节目，倡议节能环保，这就是被网友热议的“黑屏”事件。旅游卫视这一系列“绿色”动作，搅动了2010中国电视行业的阵局，为整个行业带来了一丝清爽的绿色气息。

　　2011年完全停播电视剧

　　近日，某省级卫视高调宣称“开创全国卫视先河，在晚间黄金时段不再播出任何电视剧……”，而细心的观众已发现，早在2009年，旅游卫视晚间黄金时段就没有播出任何电视剧。“2011年，旅游卫视将全时段完全停播电视剧。我们将为观众呈现更多具有旅游卫视特色的节目，播出更多与旅行、时尚、环保、新生活方式等主题相关的节目，这是旅游卫视进一步对绿色频道定位的内容深化。”旅游卫视相关负责人还表示，旅游卫视过去的成功，主要得益于对旅游时尚新生活的描述、传播与引领。2011年起，旅游卫视则将更加聚焦对人与自然、生活与自然、时尚与环保等主题的关注与传播。绿色是当代旅行生活、时尚生活的新主题，将成为旅游卫视重点关注与表达的内容点。“绿色频道”不仅是提倡人们关注自然环保，更重要是通过媒体的努力提升社会大众的绿色意识、传播倡导绿色低碳的生活方式。

　　不论是停播二类广告，还是停播电视剧，不难看出旅游卫视在“绿色频道”品牌上的用心良苦。正如旅游卫视总裁王平所说，“绿色频道”首先是拥有媒体的良知与担当。当其他电视媒体钟情于广告创收、综艺娱乐选秀的时候，也需要一些媒体站出来提供给电视观众不同的生活观与审美趣味。

　　

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